【本文原载：Safe from the Losing Fight ，作者：Andy ，原文在此 】

最近我在研究，如何给我即将出炉的 iPhone 应用定价，并且还想计算一下这个应用一年能够给我赚多少钱。如果我只靠一个 iPhone 应用就能维持生活，而不用去找份工作，那就太完美了。不幸的是 App Store 还太年轻，没有多少历史数据可供参考。那我就把我自己能够找到的一点数据拿出来凑合凑合吧，还包括我在本文后面的评论。

要到定价的时候，绝大多数开发者都会把价格范围设置在“免费至 10 美元之间 ”。我猜这主要是因为，他们看到 App Store 里的大部分应用价格都在这个范围，所以他们就决定了。Medialets 公布了一项有趣的调查结果，App Store 里应用价格的平衡点（中间点）恰好是在 5 美元附近，尤其是游戏应用，只有那些大牌的游戏公司开发的应用才会定价 10 美元。因为苹果还要拿走 30% 的分成，所以我从每一份应用可能赚到的钱在 0.70 ～ 7.00 美元之间，也就是说，我的平均期待值应该是 3.5 美元。

既然我估计了我可能的收费价格，现在我需要知道每年合理的预期销量是多少。不幸的是，现在的数据太少了。

所以，我收集了 10 篇透露了 App Store 应用销售数据的文章。不过有些里面缺少一些背景材料，有些只是一天的销售数据，而有些则不知道销售周期（是刚刚上线还是已经上线很久的销量）。这 10 篇文章中包含的 12 个应用，受欢迎程度、宣传程度都各不相同。我在还私下获得了其他 5 个应用的数据，总结见下表：

统计中“平均每天销量”的数据，最小：1 ，最大：777，中央值：60，平均值：116 。

就像我刚开始说的，很难知道这些数据是否能够代表绝大多数应用的实际情况。但这也是我仅能找到数据了，我得靠它做点什么。

根据上面的数据，最坏的情况是：以 0.70 美元的价格，每天只能卖出一份，这意味著我一年能够赚 255.50 美元。最好的情况是：以 9.99 美元一份的价格，每天能够售出 777 份，这相当于我一年能够赚到 14.819 万美元，或者，最底限，（以 9.99 美元的价格）每天只售出一份，一年我也能够赚到 1277.5 美元。我总结的几种情况如下：

（注：我在上面多次使用了“中央值”和“平均值”等数学语言，但并不代表实际发生的情况。）

我得承认，上面的平均每天销量对我来说有些高了。即使是以每天 60 个来计算吧 ，我还是决定每天 16 个更接近我的预期。我还不确定，应用的销量是不是会一直持续下去，或者被一个类似更新的应用给取代掉。上面的应用的数据还都不到一年。我想知道应用的长期保持率能够到达多少，以及我何时能够使得这个市场达到饱和。我强烈怀疑，每天的平均销量最终会下降至谷底，而应用的价格最终反而会上升。

我现在不相信，仅靠一或两个 iPhone 应用作为单一收入来源是可持续的。最可能的情况是每年能够赚到 4000 美元（至少要在第一年之后），很明显仅靠这点钱是不能养活自己的。

附录：下面是一些免费应用的数据

据说，从免费到 0.01 美元是一个巨大的涨幅。

【本文原载：FORTUNE: Apple 2.0 ，作者：Philip Elmer-DeWitt  】

这都得归功于 Andrea Jung（钟彬娴），雅芳公司的 CEO ，她在今年 1 月份被邀请加入苹果的董事会（链接）。凭借她的加入了董事会，苹果今年在第四届 U.C. Davis census （加州大学戴维斯分校：加州女性商业领导人普查）中的排名上升至第 262 名，该普查对加州最大的 400 家企业中的女性董事和高层主管数量进行了调查。

要是没有钟彬娴 ，苹果就得与剩下的 117 家（占被调查企业总数的 29.2 % ）并列获得“没有女性高管的企业”这一殊荣了。事实的确如此，她加入苹果董事会让苹果公司的“女性董事和高层主管”比例上升到了 5.9 % ，不过仍然远远低于全国平均水平 10.9 % （上图）。

一位女性要想获得公司的最高层职位，在加州这样的地方 —— 尤其是在硅谷，无形的玻璃天花板会挡在那里。

上周，加州大学戴维斯分校的院长 Nicole Woolsey Biggart 在其发布的研究报告中指出：加州最大的一些公司，在性别差异化方面的表现“几乎没有任何改进”，尽管它们在过去几年中表面上很欢迎大学的调查。

过去几年中，他们还有以下发现：

• 将近一半（ 48.5 % ）的加州公司没有女性高管，而拥有女性董事的公司比例更少（46.8 %） 。
• 电信行业，女性董事所占的比例最少（3.6 %）；医药领域，女性董事所占的比例最高（14.6 %）。
• 电子行业，仅有 2.4 % 的高管是女性。
• 在拥有超过 20 家受调查公司的郡中，湾区（Bay Area）的郡拥有最多的女性董事（旧金山，15.2 %），而女性董事比例最低的是硅谷（圣克拉拉，8.4 %）。

尽管苹果的 8 名董事会成员中有一位女士，但苹果的 11 位高管团队却全部由男人占据。

加州大学戴维斯分校（U.C. Davis ）调查报告全文，请点击这里 ；《财富》杂志排名的“最具权力的 50 位商界女性 ”，请点击这里 。

看电子书是我用 iPod touch 的主要目的之一，但是等到了 iPod touch 2.2 系统更新却依然不能将 iPod touch 2代越狱，无奈之下只能另寻出路了。幸好寻觅到了 Stanza 这个多平台（iPhone,PC,Mac）的读书软件，可以自己制作电子书然后共享到 iPod touch 中，并不需要越狱，而且更有很多国内的热心用户搭建了在线书库供大家直接下载制作好的中文电子书。

先介绍一下 Stanza 的优点：
1.支持中文显示，支持多种格式，如采用 epub 这种 open ebook 格式，制作的电子书还支持封面插图，章节索引，可以按照作者，风格索引。
2.支持多平台，iPhone，Mac，Windows 下都有客户端软件，并且支持多平台 wifi 环境共享电子书。
3.浏览封面支持 Coverflow 模式（但是只能一本一本翻，不流畅），加载图书时稍微等几秒后阅读的时候非常流畅，图书可以设置背景颜色，字体，字体大小和颜色，行距等等，控制方式也非常简单，点击屏幕左侧向前翻页，点击屏幕右侧向后翻页，点击屏幕中间显示工具栏。喜欢的话也可以向浏览照片一样滑动翻页。
4.可以添加在线书库地址，在线下载书目，可以找到很多英文原版书目和网友共享的中文书目。

再介绍几个网友搭建的中文在线书库：
BabyShan 的 epub掌上书苑：
地址: http://books.80.hk
主页: http://home.books.80.hk 可以查看书库更新情况以及 Stanza 教程。
Wingworm 的书库：
地址: http://www.hifiwiki.net/stanza
主页: http://hifiwiki.net/library
老郁藏书阁(首推书库，整合了上面的两个书库)：
地址: http://books.blah.me/index.atom
主页: http://groups.google.com/group/blah-library 可以查看书库更新情况。

目前书库里的中文书目有限,大家有什么好的电子书可以联系上述几位作者,将电子书做成相应格式添加进书库.

书库使用方法：
在 App Store 免费下载安装 Stanza 后，到 iPod touch 的“设置”-“Stanza”-“Advance”- "Primary Online Catalog" 中输入书库地址。然后打开 Stanza，点击“Online Catalog”后就可以看到在线书库的分类及书目列表了。点击喜欢的书目然后下载到 iPod touch 中就可以了。下载过的书目右侧的箭头是蓝色的，很容易区分。

自己制作电子书的方法：
1.离线软件制作电子书方法:下载 ePubMaker 电子书制作软件制作，制作好的电子书非常理想，有封面插图，有章节索引，可以按照作者，风格分类。
如不需太专业，完美的电子书也可以直接用 Stanza Desktop 桌面客户端制作，首先将电子书存为 Word 文档，然后右键点击文档-“属性”,添加标题和作者信息，之后打开 Stanza Desktop，点击“File”-“Open File”，选择存好的 Word 文档，然后另存为 epub 格式即可。这样制作好的电子书有标题有作者，但是不包含风格，封面，章节索引信息。
2.不需软件的在线制作电子书方法:访问 http://hifiwiki.net/library，输入书目的别名，浏览选取封面图片和 txt 文本（txt 文本请使用 UTF-8编码，可添加标题，作者，章节等标签信息，添加章节标签信息可以避免分章节上传的麻烦。）后点击上传即可，可以得到 pdf/lrf/epub/pdb/classics 等多种格式。详细过程请参照网站说明。

与 iPod touch 共享电子书的方法：
首先需要下载并安装 Stanza Desktop 桌面客户端（支持 Mac 和 Windows）和 Apple 的 Bonjour 服务，并且需要保证安装 Stanza Desktop 的电脑和 iPod touch 共处于同一个 wifi 环境下，然后先打开 Stanza Desktop 客户端，在“选项”下勾选“Enable sharing”，再在 Stanza Desktop 中打开制作好的 epub 电子书（找了很久 Stanza Desktop 的共享目录，才发现只要在桌面客户端中打开书目即可共享。），然后打开 iPod touch 中打开 Stanza，点击“Shared Books”，即可看到共享的电脑名称，点击进去即可下载共享书目。

Stanza for iPhone/iPod touch 下载地址 （App Store）
Stanza Desktop 下载地址 （Homepage）

苹果的广告营销策略不仅出名，甚至还引发了一些文化现象。苹果自己的产品广告总是美轮美奂，诱惑消费者的购买欲 ；而像 Get a Mac 这样的系列广告又能损毁竞争对手的形象。那么，像苹果这样的一家消费电子公司，每年的广告预算到底要花多少呢？

当然，苹果是从来都不会公开广告预算的。苹果的财报中只公布 SG&A （销售、管理和一般费用）费用，其中包括广告费用。TechCrunch 曾基于SG&A 费用对苹果的广告费用做过估计：

2008 财年，苹果公司 SG&A 费用总计 35 亿美元，如果广告费用占其中 10 % （这个比例并不过分），那么就相当于 3.5 亿美元。

 本周 Bnet 在苹果递交给美国证券交易委员会的材料（Apple’s Nov. 5 10-K filing on page 62）中发现了苹果的广告预算（隐藏在材料的注脚中，不容易被发现）：

• 2008 财年，苹果公司广告预算总额 4.86 亿美元；
• 2007 财年，苹果公司广告预算总额 4.67 亿美元；
• 2006 财年，苹果公司广告预算总额 3.38 亿美元。

比 TechCrunch 估计的还要稍高一点，08 财年苹果的广告预算占 SG&A 费用总额的 13 % 。这样看来，苹果那些让人赞叹的广告营销策略背后，同样也是不菲的花费。

不过，与微软 08 财年近 10 亿美元（9.595 亿美元） 的广告预算比起来，再看看微软的品牌形象，就知道这些钱花的是多么值了。    

尽管 RIM 公司的黑莓（BlackBerry）仍然在商用智能手机市场占有统治性地位，但市场研究公司 ChangeWave Research 在 11 月份进行的一项调查显示：过去的三个月中 iPhone 在商用智能市场的份额增长了 5 个百分点，从9 %  增至 14 % ，超过了 Plam 的市场份额，位居第二位。

调查还显示，受经济环境影响，绝大多数企业都计划在下一季减少或不增加信息技术开支。ChangeWave 的研究主管 Paul Carton 称这是“历史性的暴跌”。在 1926 名被调查者中，仅有 1/10 的人表示将增加开支，而 45 % 的人表示他们预期减少开支。而通常每年此时，企业的信息技术计划开销都会增加。

（ChangeWave 运营着一个私有社交网络，该网络拥有 1.5 万名商务、技术和医疗等专业人士，成员任职的公司都经过专业的挑选，ChangeWave 的研究报告基于对这些用户的调查。）

调查显示的唯一的积极信号是：智能手机的计划开销仍在增长，有 35% 被调查者报告自己公司下季度打算采购智能手机，较 8 月份提高了 1 个百分点。

在智能手机采购计划中，RIM 的黑莓仍保持了近 80% 的份额。而表示计划采购iPhone 的公司所占的份额也在持续增长，尤其是在中小型企业中，有 22% 的公司计划在下季度购买 iPhone，而三个月前该比例仅为 17% 。

与此同时， Plam 的市场份额和预期将采购 Plam 的企业所占的份额都在下降， Plam 在商用智能手机的份额从 8 月份占的 15% 下降到 11 月份的 11% ，而在智能手机采购计划中仅有 5 % 的企业计划在下一季度采购 Plam 。

前不久全球著名调研公司 J.D. Power and Associates 也发布了“2008 商用智能手机客户满意度调查”，J.D. Power 的调查结果显示：iPhone 超过 RIM 的黑莓成为商用客户满意度最高智能手机。

                                        摘译自：[FORTUNE: Apple 2.0 & AppleInsider ]

正如我们预告的，苹果于昨夜（21 日）发布了 iPhone OS 2.2 更新，苹果列出的新增功能包括：

一、增强了地图功能：

• Google 街景浏览（Street View）
• 公共交通和步行指示
• 显示地图钉针（pin）所在地址
• 通过 email 分享地理位置

二、减少拨号失败及误挂电话。

三、增强邮件功能：

• 解决个别用户无法定时自动获取（fetch）email 的问题
• 改进了 HTML email 格式

四、播客（Podcasts）现在可以在 iTunes 应用中直接下载（通过 Wi-Fi 或电话网络）。

五、改进了 Safari 浏览器的稳定性和性能表现。

六、改进了视觉语音邮件（Visual Voicemail）的声音质量。

七、按住 Home 键，可以从任何一个 Home 屏跳转至第一 Home 屏。

八、在键盘设置中可以选择启用或关闭自动校正（auto-correction）功能。

以上更新中的绝大部分，我们在之前都曾有过报道（注意上文中的 link ），除此之外，iPhone OS 2.2 中还有一些苹果没有列出的功能：

• 短信功能新增了表情符号 Emoji（绘文字）。
• 点击 Mobile Safari 浏览器内的 App Store 链接可以直接跳转至 App Store 应用。

不过，由于会计原则的问题，iPod touch 用户需要付费才能获得 iPod touch OS 2.2 的新增功能。也因此，Google 街景浏览（Street View）功能没有出现在 iPod touch 的更新中，这或许要让 iPod touch 用户失望了，苹果也没有表示何时会向 iPod touch 用户提供该功能。

iPhone 和 iPod touch 用户可通过 iTunes 检查并安装更新，安装过程请查看这里。

昨天 iPhone 彩信功能将至？中写道，瑞典《MacWorld》杂志称该国 iPhone 运营商 Telia 计划在两个月内为瑞典 iPhone 用户提供 MMS 彩信功能。

Telia 的解决方案可能是选择瑞典的第三方开发商 Mobispine 为他们开发专门的彩信应用。Mobispine 专为移动运营商（比如 AT&T ）提供彩信应用解决方案。

现在《MacWorld》的最新消息称，苹果已经批准 Telia 为瑞典用户提供彩信应用，提供包含有：图片、音频、视频和富文字的多媒体信息服务（MMS）。

但目前还不确定的是：该应用能能否进入 App Store 供其他国家和地区的用户使用（这与 iPhone 官方支持彩信并没有什么差别，可能性似乎很小）。

另一种可能是：该彩信应用能够进入 App Store ，但必须与当地的运营商绑定才能够激活使用。